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展架市场上不少产品都大同小异，这就导致很难有展架厂家可以“鹤立ji群”脱颖而出，在产品同质化的背景下，展架厂家想要取得优胜，也就只能通过营销手段的创新来缓解市场压力，通过不断的尝试寻求好的发展模式。
展架厂家利用各种渠道对产品讯息进行扩散，主要扩散内容为展架产品的功能以及优势，不断重复购买产品的好处。作为以盈利为目的的社 会 组 织，对产品优势进行传播，获取利润，是传统展架厂家的目标。然而，随着市场形势的变化，展架厂家单纯以销 售产品为目的，或许已经不能达到长久郁勃的规划目标。
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